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蓝月亮全年无错九肖

2018-12-14 02:44:00 蓝鲸TMT 龚进辉 编辑:李娜 浏览数:14白小姐图库

在阿里、京东两强主导下的电商行业,外界一度悲观地认为,出现新搅局者的机会渺茫。不过,拼多多通过低价+拼团的创新模式,硬生生杀出一条血路,仅用3年便迅速成长为电商第三极,市值超过200亿美元。拼多多的快速崛起,不仅让阿里、...

在阿里、京东两强主导下的电商行业,外界一度悲观地认为,出现新搅局者的机会渺茫。不过,拼多多通过低价+拼团的创新模式,硬生生杀出一条血路,仅用3年便迅速成长为电商第三极,市值超过200亿美元。

拼多多的快速崛起,不仅让阿里、京东大感意外,均通过强化拼购来围堵拼多多,更让唯品会、当当等一众先行者尴尬不已,其起步晚、进步快、成就大是赤裸裸的拉仇恨。

当然,失意者还包括拥有蘑菇街、美丽说的美丽联合集团(以下用“蘑菇街”来指代),前者成立于2011年,后者早在2009年便问世。双11前夕,蘑菇街正式向美国证券交易委员会递交IPO申请文件,申请在纽交所挂牌上市,拟筹集最多2亿美元资金,这与半年前盛传的计划融资5亿美元相差甚远。

融资金额缩水连带影响蘑菇街的IPO估值。据彭博社报道,蘑菇街下调IPO估值减至20亿美元,不仅只有半年前估值的一半,甚至不及2016年初蘑菇街与美丽说合并后新公司的估值,彼时估值达到30亿美元。蘑菇街对此消息拒绝置评在意料之中,无论其是否回应,都难以消除IPO可能面临的困难。

一方面,今年以来,全球资本市场跌宕起伏,大环境不佳使科技股股价经历较大波动,小米、美团点评等知名公司的市值较上市之初下跌明显,但这仅仅是次要因素。另一方面,蘑菇街招股书披露的各项运营数据,实在让人提不起投资的欲望,自身业绩不景气才是在资本市场不受待见的主要因素。

营收方面,蘑菇街收入主要来自营销服务、佣金抽成和其他收入三大板块,分别指平台上的资源位营销服务收入、平台上商家交易额的提成(比例介于0-20%)、平台为商家提供的创新类技术服务等。

2018财年(2017年4月1日-2018年3月31日),其营收为9.73亿元,同比下降12.3%,三大板块营收贡献占比分别为49.0%、42.8%、8.2%,收入下降主要由前两项造成,即营销资源位销售、商家交易额双双下滑,分别下降35.6%和28.0%。

其实,营销资源位销售与商家交易额紧密关联,商家砸钱推广积极性下降的背后是蘑菇街辐射用户量的减少,营销力度被削弱自然使商家成交的概率降低。因此,蘑菇街资源位营销服务收入大幅下降是个危险的信号,直接反映出其用户增长陷入瓶颈。

或许你会说,从招股书来看,蘑菇街用户增长态势喜人,月活从2017财年的5100万增加到2018财年的6520万,增长27.8%;活跃购买者从2017财年的2440万增加到2018财年的3300万,增长35.2%。但如果拿2017年9月30日前12个月与2018年9月30日前12个月相比,蘑菇街月活从6200万增加至6260万,活跃买家从3170万增加3280万。

两次对比仅相隔短短半年,蘑菇街用户增长从千万级滑落至百万级,增速明显放缓。隐忧浮现,预示着其从内容生态(购物直播、视频购)、小程序挖掘流量红利或在不久后进入瓶颈期,而这恰恰是蘑菇街寄予厚望的用户增长点,处境之尴尬可想而知。

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