IT资讯
当前位置:白小姐图库 > IT资讯 >  IT动态

新版跑狗玄机

2019-03-06 09:48:00 IDC评述网 编辑:李娜 浏览数:19白小姐图库

IDC评述网(idcps.com)03月02日报道: 日前,淘宝发布了《2019情人节鲜花大赏》报告。其中有两组数据引人注意,一是2019年情人节鲜花消费群体中有60%是女性,与消费群体中70%为男性的2017年相比,...

IDC评述网(idcps.com)03月02日报道:

日前,淘宝发布了《2019情人节鲜花大赏》报告。

其中有两组数据引人注意,一是2019年情人节鲜花消费群体中有60%是女性,与消费群体中70%为男性的2017年相比,有着翻天覆地的变化;另一是消费订单的增长,2019年情人节鲜花消费订单增长69%,其中玫瑰订单增长220%,郁金香等高端花品销量提升130%。

根据京东的数据也指出,截至2月13号情人节来临之前,京东上的花卉销量环比增长达339%。在鲜花种类的选择上,也有明显变化,永生花、花束礼盒以及不同颜色的混搭玫瑰成为最受欢迎的三种花卉商品,销量环比增长均超过10倍以上。

这不禁让人回想起最近两年的鲜花电商之热。

大风刮过,鲜花电商花开两朵

应是2015年,消费升级叫嚣最甚。从“中产”、“新中产”,到“她经济”、“悦己经济”,随着居民人均可支配收入的不断提高,消费者的需求也开始转向精神层面的满足,日常消费中更多追求品质的提升。比之于戴森吹风机、洗碗机、扫地机器人这些价格偏高的用品,鲜花的价格相对便宜,更容易被大众所接受。再加上互联网的发展,鲜花电商迅速成为风口。

据统计,2013到2017年间,国内鲜花电商领域一共融资47笔,以B轮以前的中早期投资为主,千万级及以下金额居多。从时间上看,15、16年是资本投资的高峰期,但从2017年开始,融资活动就集中在几家入局时间较早的企业中。此时,市面上的鲜花电商大致分成了两种类别。

一是走“高大上”路线的礼品类鲜花电商,“高端”、“个性”是其标签,典型代表为野兽派、Roseonly;另一是以爱尚鲜花、花加、花点时间为代表,主推包月、包季鲜花礼盒的“小而美”的日常生活类鲜花电商。

从时间上看,生活类鲜花电商出现的更早,但先点燃市场的却是野兽派、Roseonly这类礼品鲜花电商,二者的成功秘诀大致可以总结为“时机+营销”。在三浦展的《第四消费时代》中对日本消费社会的描述分为四级,其中第三消费社会特征是“人后增长缓慢,消费具有个性化、多样化、差别化、品牌化倾向,重视个人”。大名鼎鼎的MUJI就是第三消费社会向第四消费社会转变的产物,而野兽派、Roseonly也是借助了第三消费社会的东风。

以野兽派为例,凭借着“鲜花故事”这一独特之处,从微博定制到线上官网、线下门店,最后入驻各大主流电商。其自身业务也从一开始单一的鲜花定制,扩展到与世界各奢侈品牌合作,进行其他品类如马克杯、珠宝、丝巾等的开发,进行横向扩张。其主推的精致生活概念,完美的在生活、婚恋装饰场景的市场中“杀出一条血路”,成为具有国际知名度的中国奢侈品品牌。

Roseonly与之相似,以“一生只送一人”为噱头,聚焦婚恋领域,借助明星求婚、结婚等各种“流量事件”提升品牌知名度。随着品牌知名度的提升,Roseonly也开始横向发展,产品涉及香氛、珠宝等,不过都与玫瑰有关,与野兽派有所不同。

而从发展潜力上来看,生活类鲜花电商更胜一筹。原因在于经济发展使得居民可支配收入不断提高,最终促进鲜花从礼品型消费向日常消费的转变,基于此点主打包月、包季等“小而美”的鲜花礼盒的花加、花点时间等平台受到资本青睐。

并且,相较于礼品类鲜花电商,此类鲜花电商的包月价格低,更易于被消费者接受,消费频率更高。除此之外,其独特的“包月”模式,使得企业把控成本的力度更强。在企业融资方面,花点时间于去年3月完成B+轮次融资,7月花加完成数千万人民币的B轮融资。由此可见,日常鲜花的行业前景相对广阔,更得资本青睐。

此外,除了“高大上”与“小而美”两种类型外,还有如淘宝、京东等综合电商平台中的零散玩家。值得一提的是,2018年12月弗洛花园以“无人鲜花货柜”强势进入鲜花行业,强调“下班带一束花回家”或者“路过被货柜吸引尝试产品”的消费场景。截止到2019年2月22日,弗洛花园都尚无融资信息。

至此,鲜花电商领域“高大上”与“小而美”共存。

问题重重,日常生活鲜花前途堪忧

根据艾瑞《2018中国鲜花电商行业及用户报告》,国内鲜花市场在最近一年里仍旧以线下交易为主,但鲜花电商的渗透率有持续走高的趋势。

具体来说,最近一年在线下市场购买过鲜花的用户占比高达85.6%,以独立鲜花门店为主要零售渠道,有69.7%的消费者曾在过去的一年里于鲜花门店购买鲜花,而通过线上电商渠道购买鲜花的用户比例为66.7%,依旧落后于线下市场。

如此看来,鲜花电商的发展并不如其表现出来的那般火热。其实,无论是高端定制鲜花还是日常生活鲜花,作为鲜花电商平台,保证鲜花的质量,是其首先要解决的问题,落到实地就是平台如何将鲜花完好的送到消费者手中。

以日常生活鲜花为例,与礼品类鲜花相比,日常生活类鲜花在物流运输上的成本压力更大。虽然现今鲜花电商都称自己使用了全程冷链运输,但由于鲜花保鲜周期短且极易折损,而如玫瑰等广受大众喜爱的花在保存上难度更大。若是路途稍远,鲜花的质量将大打折扣,与实体花店鲜花在质量、品相等方面相比差距甚大。

分享到:

版权与免责声明:

凡未注明"稿件来源"的内容均为转载稿,本网转载出于传递更多信息的目的;如转载稿涉及版权问题,请作者联系我们,同时对于用户评论等信息,本网并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性;


本文地址:https://www.filemarket.net/news/2019/03/06/1800059769.html

转载本站原创文章请注明来源:白小姐图库

香港最新消息新闻

百度回应百科外链被篡改:这是违法已报案

IDC评述网(idcps.com)03月04日报道:日前有报道称,有用户在百度百科浏览广州某学校信息时,点击页面最下参考文献中的第三方资料“广州上学...[详细]

如何消灭1万亿吨二氧化碳?

联合国政府间气候变化专门委员会(Intergovernmental Panel on Climate Change,IPCC)估计,抵御灾难性的全球变暖需要在本...[详细]

2018年欧洲专利申请排名公布:西门子居首,华为第二

北京时间3月12日消息,欧洲专利局今天发布了2018年年报。报告显示,德国工业集团西门子成为了去年在欧洲提交专利申请数量最多的公司,超过了华为公司。报告显示,2...[详细]

哈罗顺风车将在全国上线 滴滴地位受威胁

说起顺风车,大家可能首先想到的就是滴滴,可是滴滴在顺风车事件之后,就无限期下线了该业务。大家在对顺风车存在顾虑的同时,也希望顺风车业务能尽早完善,因为顺风车对大...[详细]

苏宁iPhone大降1700元,网友:我还能等

临近年关,今日,苏宁宣布,继续大幅下调自营iPhone价格。其中,iPhone XS Max 512GB直降1700元,到手11099元;iPhone XS M...[详细]

活动互动

更多

网易相册网停止新用户注册 并且关闭网站部分功能

 

网易相册日前发布公告称,2019年3月6日起,网易相册网站将会停止新用户注册、VIP充值服务,并且关闭网站部分功能;20...[详细]

短视频的彷徨与退让:积蓄力量,正待春暖花开

 

短视频行业的发展无疑已经进入到了深水区,以短视频变现为代表的全新发展正在把这个行业越来越多地放到了市场的前台。作为一种全...[详细]

黑莓推出全新QNX 2.0系统,但与手机、汽车无关

 

IT之家3月5日消息 黑莓QNX系统此前用于车载系统,近期黑莓宣布推出QNX 2.0操作系统,与智能手机和汽车没有多大关...[详细]

高容闪存发力:新版东芝TR200 480G固态硬盘测评

 

  QLC闪存距离成熟还有一段距离,64层堆叠3D TLC固态硬盘就成为当下性能与耐久度俱佳的选择。  固态硬盘所使用的...[详细]

百度搜索关键词工具升级:百度流量一目了然

 

“我的网站一天内在百度结果中能出现多少次?能被用户点击多少次?”在此之前,这个问题对站长来说很重要,但想知道确切答案却很...[详细]

一周排行每月关注